文创共享直播平台助力文创产品玩转电商直播

（揭牌仪式现场）

近几年，文创产业正处于生机勃勃的春天，各类文创产品、大IP在不同种类、不同规模的商业版图上快速生根发芽。但与此同时，在近来火热的电商直播领域，却很少看到文创产品的身影。不过，就在7月17日，杭州（江干）文创共享直播服务平台正式揭牌落地，这也是全国首个文创共享直播服务平台。

（节目采访现场）

当文创产品遇上电商直播，会擦出怎样的火花？近日，杭州（江干）文创共享直播服务平台运营方、杭州文化会展公司总经理余建国携手杭州拾家网络科技有限公司（短鱼儿）CEO张鑫，受邀参加浙江经视《茅莹今日秀》节目，共同探讨文创产品与电商直播的故事。

（杭州（江干）文创共享直播服务平台运营方、杭州文化会展公司总经理余建国）

2019年中国电商直播的总成交额超3000亿元。2020年，电商直播更是异军突起，有人说，“万物皆可直播”的时代已经到来。但是，在众多的直播当中却很少看到文创产品。余建国在工作当中接触到了极多的文创企业，他发现，目前绝大多数的文创产品仍然只适合场景销售，需要辅以互动以及体验感，再加上受产量不高、价格偏高等因素影响，文创产品很难在直播领域占有一席之地。

（杭州拾家网络科技有限公司（短鱼儿）CEO张鑫）

从数据的层面来看，张鑫表示，文创不仅仅只是周边，它的范围更大，因此从数据上看总量尚且可观，但是直播对于商品的库存要求很高，一些艺术商品在产能、价格上偏弱势并不合适开展电商直播。通过线上直播往线下引流或许是对文创品牌未来发展的一则新思路。

（平台展区）

正是为了解决这些文创企业在发展中遇到的痛点与难点，杭州市江干区搭建了首个文创垂直领域直播助力平台，在线下打造“选品间+直播间”，在线上开展“话题引流+直播带货”。目前，平台已储备1000余家参展文创企业提供的近万件产品资源，更有诸多MCN机构等合作方陆续申请加入。除带货功能外，共享服务平台还可以举行线上发布会、to B项目等一系列活动。

（平台展区）

作为平台的合作方，短鱼儿CEO张鑫认为短视频可以放大文创IP影响力，而直播数据的反馈结果可以进一步指导文创企业产品的生产，“对于他们来说，最大的挑战来自文创企业的思维是否能够转变”。杭州文化会展公司总经理余建国也表示，单个企业进行直播有困难、投入大，不过，共享服务平台正是来帮助他们进行这种转变。

（平台直播现场）

截至目前，杭州（江干）文创共享服务平台已经进行了5场直播活动，直播产品主要是能够量产的丝巾等文创产品。5场直播的实践，也为文创企业带来了更多思考，简单地把线下产品搬到线上是行不通的，文创共享服务平台的成立将倒逼、引导文创企业设计一些适合线上销售的产品，更好地迎战电商直播这场大战。

（平台直播现场）

未来，杭州（江干）文创共享直播服务平台将会打造得更为立体，拥有更多内容项，我们也希望有更多的文创IP能够找到适合自己的转型之路。