微短剧＋，余杭企业如何接住这“泼天的富贵”？

从微短剧到微短剧+，不过一年时间。

昨日，记者走进杭州欧美金融城（EFC），这里是杭州未来科技城CBD核心区，亦是独角兽、上市机构、国际巨头梦寐以求的栖息地。今年以来，还有多家新注册、新搬迁的微短剧公司在这里落地。其中，就有杭州众闻道文化科技有限公司。

该公司负责人龙杰说：“在这里，充满了许多未来的可能性。”

今年2月，余杭区发布全国首个网络微短剧发展基金。设立总额2亿元的资金全链路支持微短剧创作，同时发布网络微短剧扶持政策，涵盖剧本创作、取景拍摄、上线播出、作品出海等。去年，还建成总面积26万平米的万劢德芯云城影视拍摄基地，预计今年有超1600部微短剧在基地进行创作。

不少企业乘微短剧政策东风之势，激起行业内的一池春水，并共同释放了一个信号：围绕微短剧+，瞄准短剧市场大干一场，势必接住这“泼天的富贵”！

01

微短剧+IP，

编剧与内容是创作的第一生产力

小小短剧何以迅速火遍全网？

“真正让短剧遍地开花，唯有全心全意做‘精细化’创作。”龙杰说，随着抖快微等短视频影响，用户观影习惯变得更加碎片化，部分影视剧从长变短、横变竖已是大势所趋，但观众喜好优质内容不会变。

龙杰最早从事图书发行，后转战数字出版工作，他常与影视行业版权经营相关内容打交道。“微短剧的本质是网文的视频化。这是我长期看好的项目，也许这是我最后一次创业。”龙杰对微短剧市场有着强烈信心。

艾媒咨询数据显示，2023年我国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%。预计2024年微短剧市场规模或能达到500亿元，2027年有望破千亿大关，市场潜力巨大。微短剧以其蓬勃发展的活力，有望培育影视产业新质生产力。

在龙杰的公司，编剧团队享有不错的待遇。他认为，留住人才亦是重中之重，“编剧与内容IP，是创作的第一生产力。”

这一想法，与中科金龙影视科技有限公司负责人任江洲不谋而合。他表示，“面对愈加庞大的微短剧市场，必须有人奔着‘精良’去做内容。”

目前，余杭区共有800余家符合国家规定的网络影视机构，呈现高速发展态势。

如果说许多跨行企业纷纷下场投资，或推广经营微短剧，是一头扎进“血海”中分一杯羹的“大冒险”，那专注做电影行业的导演制片进入微短剧市场大洗牌，或许是一种精益求精的“降维打击”。

最近，任江洲正着手两部原创IP微短剧的创作，计划横、竖屏同时进行拍摄，最终以不同时长、不同平台形式呈现。其中一部是大众所熟知的IP《苏乞儿中状元》。任江洲剧透，“这部微短剧节奏很快，内容上有许多‘爽点’，是大家能够get到的内容。”

对任江洲这个名字，许多影迷并不陌生。去年，2023青年电影周（浙江）“中外影片展映”活动在杭州、宁波两地举行，任江洲执导的电影《追风少年》观众之中反响热烈。2014年，由他制片的悬疑类型片《心迷宫》获得广泛好评，豆瓣评分8.8分，拿下FIRST青年影展的最佳影片和最佳导演两项大奖、入选威尼斯影评人周单元，斩获金马最佳新人导演、最佳原创剧本提名。

任江洲介绍，“苏乞儿”IP将瞄准东南亚市场强势发力，接下来还会继续深入挖掘更多具有中国特色的优质IP。“同时，希望余杭能够加快微短剧相关政策的落地，对我们来说是极大利好。”

对此，余杭区文创发展中心工作人员回应，网络微短剧余杭区审查分中心投入试运行，将进一步负责对区域内微短剧企业进行指导、把关；影视协拍中心可进行区域内拍摄协调，帮助企业有效缩短拍摄、审查周期，实现降本增效的同时，提升内容精品度。

02

微短剧+文旅，

余杭进一步出圈出海大有可为

从《去有风的地方》到《我的阿勒泰》，一部剧带火一座城，观众从影视里转移到荧幕外，追剧打卡与地方文旅“双向奔赴”，短剧市场呈现新的化学反应。

今年1月，广电总局发布「跟着微短剧去旅行」创作计划。

为进一步加强浙江省微短剧创作与示范引领，积极推进微短剧与文化旅游产业深度融合，近日，浙江省“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛正式开启，奖金总额超百万。活动将进一步推动文旅景区景点跟随微短剧的热播“出圈”，形成具有浙江特色的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

“在文旅方面，余杭依然大有可为！”浙江美视众乐影视有限公司负责人叶统表示，“余杭拥有深厚的历史文化底蕴，是中华文明五千多年的圣地，还有雅韵千年的径山茶文化。”

由美视众乐制作并即将推出的微短剧《我的远古男友》，目前已入选为浙江省“跟着微短剧去旅行”创作计划重点跟踪项目。“这部剧取景地就在良渚古城及余杭区域。”叶统介绍，该短剧主要以良渚文化元素为切入，结合良渚考古发掘的契机，通过传奇传说综合展现现代良渚区域的自然生态、文创衍生、地方人文，生动展现良渚历史和古城街区的文化传承与新风貌。

无独有偶，杭州俊驰影业有限公司也将结合余杭文旅，以径山镇径山茶等为大背景，对标《去有风的地方》《一点就到家》等影视剧做竖屏短剧的新尝试，负责人程谦业说：“目前，我们的《袅袅一笑许你星辰》剧本即将完成。”

据程谦业介绍，该短剧总投资达100万元，为都市、创业、励志、文旅类型的短剧，将以创业+爱情的主线展开。

光是本土的内容还不够，只是余杭出圈也不够，杭州虎虎生风影视文化有限公司还把目光聚集在海外市场，负责人沈彬说：“我们之后所有的项目都将做全球的发行。在影视行业深耕十几年，我们要持续做微短剧的精品出海，进一步提升中国微短剧的质量。”

日前，在香港亚洲国际博览馆举办的第二届香港国际文化创意博览会上，虎虎生风影视出品的《与卿行》获推介，成为走向国际的中国精品短剧。据了解，《与卿行》于去年10月24日上线后，还曾登录爱奇艺飙升榜第一，热度也一度力压“火极一时”的《我在80年代当后妈》。

“希望微短剧更出圈，特别是文旅微短剧能够在海外广泛传播，创造下一个‘李子柒式’的田园牧歌，展现美丽中国。”沈彬说。

03

微短剧+App、AIGC、带货……

新技术助推产业进行再升级

“在投放平台踩过‘坑’后，我们决定把微短剧的版权掌握在自己手中。”

杭州火映佳文化传媒有限公司负责人陈宇解释说，微短剧制作公司常与平台之间的关系并不平等，大平台对微短剧剧本评级与作品宣传发行具有强势话语权，占据主导地位，微短剧制作方在播出方面比较被动。

因此，在微短剧内容创作的第一线，火映佳文化搭建了国内短剧平台“艺亿果”和海外短剧平台“snap short”。陈宇表示，通过开发自己的App，建立私域流量，可以进一步拓展推广和变现渠道。与其他平台相比，还能给制作方较高的分账比例。

目前，“艺亿果”平台已投入运营，应用也将在苹果商城上线。

与一砖一瓦搭建平台相比，在短视频平台基建上做全面升级，爆米花视频显得游刃有余。

杭州爆米花科技股份有限公司成立于2004年，旗下的爆米花视频从成立伊始就专注短视频内容的分享。2015年，爆米花视频摒弃原有的UGC（用户生产内容）模式，将内容升级为PGC（专业生产内容）合作模式。去年，爆米花视频又进行了微短剧内容全面上线，同时，“爆米花”海外平台也投入运营。

截至目前，“爆米花”短剧在国内外拥有近40万的忠实用户。

爆米花视频负责人李来辉表示，“国内微短剧行业发展快速，今后也将有更多微短剧走向会员制和免费的路。要想进一步迈向行业高标准，提升核心竞争力，还得在技术上再下功夫。”

AI聊天、AI绘画、AI音乐……随着一系列AIGC（人工智能技术生成内容）相继问世，新技术也不断推动着微短剧产业升级，进行更丰富的艺术创作。李来辉透露：“目前，我们已着手与AI公司合作微短剧，同时布局互动剧的生产。”

刚刚过去的“618”，更是呈现出了微短剧内容与电商融合新业态的勃勃生机。

今年第十一届中国网络视听大会上，淘宝发布短剧扶持政策，宣布对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持。“618”期间，淘宝短剧在站内上线了多部品牌定制剧，涵盖美妆、服饰、家电、3C数码、健康等品类，并诞生了多部爆款。

其中，立白定制剧《卖豪宅的女人》成为爆款，淘宝站内播放量近5000万；美的精品定制剧《反转人生的我们》，站内种草成交金额近百万；艾诺丝雅诗《以爱为刃》是淘宝短直联动的种草剧代表，品牌方投入超百万，演员李彩桦同期在淘宝直播间开播，单场成交金额破千万……

“作为平台方，我们希望利用短剧，给品牌方提供更大的营销增量价值。”淘宝短剧负责人周巍慧表示，以短剧形式的内容种草成功带动成交转化，拉新破圈的效果也十分显著。

淘宝用户进入“逛逛”专区观看短剧的同时，可直接点击链接进入商品详情页下单男／女主同款，做到“所见即所得，边看边下单”。

“我们还有一些营销互动的手段，比如用户给短剧点赞、评论，将收到商家定制的优惠券。商家在后台，也能看到相应内容带来的引导成交数据。”周巍慧说。

下一季度，淘宝还将继续尝试品牌定制剧、明星种草剧，并邀请主播参演短剧等新形式。

“目前来看，微短剧仍然充满了未来的可能性……”

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