年轻人偏爱怎样的文创

有人说，想了解一座城市的历史，一定要先去那里的博物馆看看。

回望最近这几年，文博文创、冰淇淋、咖啡、彩妆、潮玩……博物馆周边文创产品热度持续攀升，成了许多人“打卡”的一种方式。极具创意、贴合当代审美的文创印记，在时代的穿越中被传承铭记。这当中，许多文创已经走出属于自己的年轻化道路，正与年轻人“同频共振”。值得关注的是，什么样的文创产品能够出圈引领潮流，获得年轻人的偏爱？其背后藏着怎样的流量密码？

1、出圈新逻辑     

2023年岁末，“卡皮巴拉”突然火了。

蠢萌的外表搭配魔性洗脑的BGM，加上朋友圈铺天盖地“情绪稳定”的表情包，使其一跃成为年轻人的精神偶像。抓住这一机会，宁波酷乐潮玩文化创意有限公司推出了一系列的卡皮巴拉玩偶和公仔，其打造的“卡皮巴拉”豚豚崽IP展一度成为网红打卡地，受到不少年轻人的热烈追捧。

卡皮巴拉火爆的背后，不禁让人思考，如今的文创产业都有哪些新的流行趋势？

“显眼包”更易出圈。无论是景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨”、历史书上的“马踏飞燕”、三星堆博物馆“愤怒的小鸟”陶猪，还是陕西历史博物馆的“在线委屈”文物唐彩绘陶俳优俑等，自带幽默Buff的文物被发现后，“零门槛”出圈，实现与各领域“跨界”合作。

传统文化融入年轻人的日常生活，为年轻人带来具有新鲜感的创新文化体验。甘肃博物馆铜奔马的“龇牙咧嘴”特点被放大，制成绿色毛绒玩偶；江西博物馆将双面神人创新地做成开瓶器；还有各地层出不穷的文创雪糕……这些奇奇怪怪、脑洞大开的文创周边都精准“击中”了年轻人的喜好，受到推崇。

文是根本，创是灵魂。无论是跨界整合还是“放飞自我”做“显眼包”，持续的创意才能让文创产品不断出圈。比如，利用年轻人喜欢的“盲盒”概念。考古盲盒从 2020 年底爆火至今，一度“一盒难求”。

在良渚博物馆，植物盲盒盆栽也抓住了流行的“盲盒”理念，让产品在穿越古今、延续文脉同时，也被更多年轻人喜爱。

IP形象要有识别度。去年，亚运吉祥物以毛绒公仔、钥匙扣、徽章等形式出现。

今年1月9日，浙江省博物馆之江馆区门口，两个吉祥物“新朋友”已经正式亮相。吉祥物形象源于新石器时代河姆渡文化的两件文物，借助数字化手段进行三维制作后，最终形成了观众眼中的雕塑作品和IP形象。

1月12日，宁波市非遗IP形象“团宝”亮相，“团宝”以宁波汤团为主形象，服饰以红、金色调为主，衣服上的纹理参考了宁波非遗金银彩绣，腰带则融入了龙年元素。

从古老中“造”时兴，已成年轻人生活中的一股潮流新势力。

2、什么是“流量密码”     

从最先火出圈的博物馆、上架即售空“数字文创产品”到当下席卷社交媒体的景区雪糕、寺庙手串，卡皮巴拉……又“显眼”又“创新的”文创产品越来越火，有的甚至强势“出圈”，成为年轻人的新宠。

这些文创，又到底掌握了怎样“流量密码”？

提供情感价值，“躺不了”也能共鸣。无论是“上学人”还是“上班人”，精神乌托邦都是“重金”难求所在。卡皮巴拉成为不少年轻人“电子宠物”的背后，除了颜值经济，还少不了其背后的情感价值。卡皮巴拉豚豚崽顶着的苹果、元宝、橘子，人们喜欢这一动物的可爱外形，更爱它平和松弛的生命状态。

而寺庙文创热的背后显然也是如此。

比如灵隐寺推出的十八籽手串。该手串用 18 种不同的材质串成，每一颗珠子都拥有特殊寓意，招财、平安、姻缘……“一串多效”。法喜寺的莲花白菩提手串，则凭借颜值吸引了一众年轻人。

显然，当代年轻人刚刚走出校门，正面临职业发展、家庭建立等压力，当忧思难以消解之时，“上香”也成了一种寻求心理平衡与慰藉的方式之一。

可以说，与“躺不了”的年轻人产生共鸣，更容易获得青睐。

提升文化认同，年轻人的自信源泉。收集各个博物馆胶带做手账，在历史景点集章打卡，从小夜灯到立体书……除以动物为原型爆火的IP形象外，非遗、国潮、国风文创也颇受追捧。年轻人将打卡博物馆等地作为一种风尚，文化认同和文化自信不断增强。

而文创产品会根据不同的文物作为灵感来源，结合当代年轻人喜欢的潮流审美方式，去打造具有文化内涵的产品，让亘古不绝的文化遗产，在历史的厚重感与新时代年轻态中找到交融点，飞入寻常百姓人家。年轻人们不断感受到文化自信，并“迷恋”上这种感觉。

文创让年轻人与“传统”更加亲近，成为他们回归历史、回归传统的一种方式。

3、如何持续创新     

要让文创产品更出圈，如何再添一把“火”？

摸清文化“家底”。七千年河姆渡，五千年良渚，从原始瓷器到丝绸制品，浙江省文创产业可涵盖多个领域，有许多可以挖掘的机会。要继续深挖浙江省丰富的传统文化资源，并赋予其时代新意。开展更多创意设计、手工艺品制作等活动，推动传统文化的传承与创新。

在影视作品中，也可发掘当地的故事、传说，通过影视剧或纪录片的制作，展现浙江独特的文化风貌。

文创产品的生命力在于植根文化、反哺生活，还需关注相关政策、市场需求以及潜在合作伙伴的动态，好的文创不应该只是简单的元素堆砌、新奇点缀，而是审美、功能和内涵的和谐统一。

“拿捏”受众偏好。受众，尤其是年轻受众对新事物的接受能力更强，具有强烈的自我表达诉求。他们追求文创产品质量，同时也可能要求文创产品的科技、时尚元素含量。

因此，要为文创产品的艺术呈现提供较为全面的技术支持和科技保障，赋予文创产品以技术含量、时尚元素和文化价值等。

发挥数字潜能。从2021年开始，国内各大博物馆开始在数字藏品领域发力。数字藏品普遍价格不高，一般来说只需要十几元到几十元，就可以拥有一个标注着独一无二序号、属于自己的数字藏品。因此，在数字中国建设按下“快进键”的当下，为满足公众日益增长的个性化、沉浸式体验需求，越来越多数字化IP、数字藏品需要涌现出来，让收藏在博物馆里的文物“活起来”，走进年轻人的“备忘录”。

时代进步，物质丰裕，当人们有条件把艺术生活化，把生活艺术化，也期待更多的文创产品从“网红”走向有故事的“历史再现”，通过文化创意不断拉近文物与年轻人的距离，让古今对话成为可能，让时空之力变得可感可触。

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