《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》——2021年文化产业热点现象案例

为梳理2021年中国文化产业热点，把脉我国文化产业发展走向，总结行业存在的问题并提出对策建议，助力中国文化产业高质量发展，中国人民大学文化产业研究院联合中国民营文化产业商会、腾讯文旅产业研究院，共同发布《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》。

2021年文化产业热点现象案例（一）

虚拟IP：动漫产业数字化的元宇宙“元年”

元宇宙（Metaverse）的突然爆发，推动众多行业进入了新纪元。本就呈热火朝天态势的国漫，也看到了新的消费场景、新的产业业态，迎来了动漫IP发展的新时代。随着5G、云计算、人工智能、虚拟现实等技术的发展，动漫IP从二次元时代一下子进入元宇宙新纪元，虚拟IP逐渐走进大众视野。拥有众多动漫IP的国内原创龙头企业——浙江中南卡通股份有限公司，更是抓住新一轮发展机遇，集聚创新要素，积极搭建数字虚拟IP技术应用平台，推动动漫虚拟IP的数字化、产业化、国际化，推动动漫产业的新一轮高质量发展。

一、建设“之江一号”AI表演动画数字摄影棚，构建数字化内容生产体系

2019年开始，中南卡通与“千人”团队魔珐科技合作，搭建了具有自主知识产权、同类型亚洲最大的、国际领先技术的1000㎡级“之江一号”AI表演动画数字摄影棚，此摄影棚同时支持10人以上表演动画（performance animation）拍摄，配备有扫描棚、动作捕捉棚、直播棚、录音棚等全栈式端到端表演动画专业系统与技术设备，可实现国际一流的智能化和真人实时驱动虚拟形象的表演动画摄制，达到智能化、高鲁棒性、实时和在线驱动的高、精、尖表演动画摄制水平，不但可以全面提升动画制作质量、提高制作效率、降低制作成本，还可以带动周边动漫、游戏、短视频、直播等各类型数字内容完成产业化制作的全面迭代升级，实现数字内容生产的工业化、标准化、数字化，为动漫等数字文化贸易打下了基础。

以此为基础建设的“国家文化出口基地——浙江数字文化国际合作区”、中南数字文创谷，集聚了动漫、游戏、影视、短视频制作、直播、运营等数字内容产业，结合5G+，落实“动漫云”创意、制作、渲染、存储等场景应用，建设大型人工智能摄影棚产业集群、动漫云制作中心、云数据中心和知识产权保护交易平台。

“之江一号”AI表演动画平台利用领先的AI技术和团队卓越的创意能力，基于智能化、流程化、工业化的方式，提供高效率、高质量、高产能的虚拟内容制作全流程服务，赋能虚拟内容的全方位打造，为虚拟IP与文创、教育、文旅等产业融合提供支撑，极大推进了数字文创产业的创新发展。

“之江一号”AI表演动画平台

支持“数字资产+IP”的全新场景应用

“之江一号”AI表演动画数字摄影棚工作场景

二、建设“版钉”数字文化版权保护平台，构建虚拟IP保护交易体系

世界创意产业之父约翰·霍金斯曾经说过，“知识产权是创意经济的‘货币’，知识产权保护就是创意经济的‘中央银行’”。进入数字时代，知识产权的表现形式更加多样化，载体更加多元化，侵权行为也呈现多发态势。同时，数字技术，特别是大数据、区块链技术的发展也给版权保护带来新的“工具”。2021年9月30日，中南卡通于中国国际动漫节举办期间正式发布上线了“版钉-数字文化版权保护平台”，在随后10月16日的第八届中国国际版权博览会上，该平台受到了业界和社会各界的广泛关注。

“版钉数字文化版权保护平台”依托浙江省动漫产业学会的各级行业协会、学会、商会资源，由中南卡通与杭州趣链科技有限公司深度合作开发，基于浙江数字化改革和杭州区块链成熟技术优势，利用区块链上数据真实不可篡改，链上数据在杭州互联网公证处、浙江知识产权服务中心、杭州互联网法院等权威机构中实时同步等特点，面向影视创作、游戏娱乐、玩具周边等文化领域，以“版权存证、侵权监测、链上取证、司法服务”全方位版权保护能力为抓手，为包括且不限于中南卡通等动漫游戏类或有其他版权保护需求的公司机构或个人，提供一站式全流程区块链版权保护解决方案。

版钉数字文化版权保护平台通过提供版权保护公共服务平台的服务形式，能够极大降低虚拟IP的版权登记、存证、取证和维权成本，提高其效率,推进产业环境的公平安全，增强虚拟IP行业的版权保护意识和能力，促进产业内的版权活跃流通，提升产业版权价值，提高虚拟IP的变现能力。

版钉数字文化版权保护平台

接下来，“版钉”还将进一步升级，不断推动动漫虚拟IP在数字化、元宇宙背景下各种场景的应用和品牌授权、版权交易。

以直播为例。近年来，我国网络直播行业高速发展，疫情的发生更是推动了直播市场的扩大。今年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%。Z世代消费群体的崛起、真人主播人设的“翻车”等加速了虚拟IP与直播行业的融合。更为可塑与理想的外貌、不存在生理需求限制、可控性强的人设、不受时空制约……虚拟IP不仅更易贴近品牌特性与需求，还能彰显品牌的年轻性、科技性、未来性，吸引年龄层次更广的顾客群体，拉近与用户的距离，促进流量变现转化，提高品牌的辨识度与关注度，提升品牌的价值化。

“之江一号”AI表演动画基地和中南数字文创谷网红直播产业联动，结合虚拟和真人主播，为机构、主播提供包括场地、技术等在内的全方位直播和配套服务，可实现实时的弹幕互动、与其他主播连麦等，助力虚拟IP与相关产业新业态的融合发展。

而中南卡通原创的《天眼》和《乐比悠悠》系列等17万分钟动画作品，伴随了几代少年儿童的成长。2020年上半年，在抖音等平台开设了“天眼归来”、“乐比成长记”账号，点赞量迅速攀升，短短3个月关注突破了200万。在AI表演动画技术支撑下，中南卡通将以虚拟IP主播、内容营销、直播带货等方式，在不同平台广泛吸引粉丝，带动传统产业，探索中国头部动画形象虚拟IP矩阵与直播经济相结合的商业生态，实现“虚拟IP+直播+产业链”聚能。

同样的，数字化让虚拟IP在品牌代言、虚拟演艺、文旅融合、数字资产等方面发挥越来越重要的作用，推动动漫虚拟IP的高质量产业化发展。

三、建设数字文化“走出去”平台，构建虚拟IP国际化体系

动漫产业一直是我国文化贸易的新兴领域，数字化为动漫“走出去”带来新的机遇。首先，在国际数字内容方面，依托虚拟IP构建的集成网络文学、音乐、动漫、游戏、影视等变现形式的数字内容体系，结合多种语言的翻译传播，特别是面对国际社交新媒体市场的迅猛发展，为国际传播带来新的途径。中南卡通已在Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin、Youtube、Tik Tok等媒体平台开设多个账号进行推广。如在Youtube平台上发布中南卡通所有英文、中文动画片，粉丝数量得到稳步增长。截止2021年12月，《天眼归来》英文版在新传媒旗下的MediaCorp 5频道的观看节目人次达100300人，大受4-15岁青少年群体的欢迎。这都说明中国数字内容在国际市场的蓬勃活力。

其次，数字贸易平台也为动漫虚拟IP“走出去”带来帮助。国家文化出口重点项目——ZOLANDTV经过进一步技术提升，彰显线上和线下结合、2B和2C结合、展示和交易结合、贸易和服务结合的贸易特点，带动一批中小型动漫企业出海，参与国际合作和竞争。2021年9月，中南卡通运营的“浙江数字文化国际合作区”获评“国家文化出口基地”。作为全国唯一的数字文化贸易集聚区，“浙江数字文化国际合作区”将积极构架数字文化贸易“510融合创新工程”，为动漫虚拟IP国际化发展奠定基础。

国家文化出口基地

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